“颜值经济”下化妆品渗透率不断的提高，美妆消费需求日渐增长。紧随国际大品牌的趋势，慢慢的变多的本土品牌抓准机会进入成分赛道，成分的研发开始呈现出多种趋势。维生素C、视黄醇、玻色因、依克多因、青刺果。。。哪些是2022年消费者的“神”？当成分遇上功效，又会产生哪些护肤新风向？品牌又该怎么样玩转成分拿捏消费者的喜好？
以此为背景，巨量算数、算数电商研究院、益普索Ipsos联合发布《2022美妆成分趋势洞察报告》，综合益普索Ipsos全网社媒数据、抖音内容和电商等多维数据，我们构建了美妆成分热度及潜力成分预测模型，并发布美妆成分榜单及十大成分趋势，借此预判行业潮流，为品牌提供参考。
随着花了钱的人美妆和护肤需求的提升，国内美妆护肤市场迎来了持续增长，“颜值经济”时代到来。美妆成分在内容、搜索和电商数据上都表现出了高速的发展，成分护肤赛道已成为新战场。新一代爱美人士不在乎大牌标签，更看重产品内容与性价比，国货美妆品牌迎来爆发式增长。
无论是抖音内容搜索量，还是全网社媒讨论热度，美妆成分相关联的内容均超过美妆行业内容增长。
美妆用户对成分认知进阶，用户从‘跟风者’逐步进化为‘功课党’乃至‘科学家’。不同认知深度的抖音用户圈层人数同比均有增长，且认知程度越深的用户圈层人数增长越快。
抖音上的美妆产品营销售卖端，美妆成分产品GMV增速和产品销量增速都比较快。
无论是护肤还是彩妆，沟通美妆成分的产品更容易成为爆款产品，且美妆成分爆款产品对GMV的贡献比美妆行业爆款产品更大。
随着近几年品牌自播（品牌官方直播）兴起，抖音优势显现，本土品牌的销量正快速地增长，国货崛起。
从抖音视频数占比结构看，本土品牌通过成分宣传产品的意愿更强，但从抖音播放量占比结构看，本土品牌在美妆行业内容和美妆成分内容中的占比几乎一致，说明相较于供给，用户对成分故事内容的消费虽也有增长，但潜力仍待释放。如何讲好成分故事，是本土品牌仍需补足的功课。
精准护肤潮流下，消费者愈发专业，他们挑剔，拒绝噱头，更倾向为高效、健康、自然、安全的成分买单，成分主义，科学护肤成为新风尚。巨量算数联合益普索Ipsos考虑成分在营销端和消费的人端的热度表现，结合抖音站内数据与益普索Ipsos社交媒体数据，通过科学的模型算法和衡量维度设计，共同发布成分热度榜TOP50，成分潜力榜TOP50与十大成分趋势。让我们大家一起盘一盘哪些成分是消费的人的YYDS？又有哪些是成分“潜力股”？
从TOP50成分热度榜和潜力榜来看，化学成分和植物成分是两大主流成分类型。同时，除了大部分消费者青睐有佳的保湿、抗老等功能效果成分，敏感肌群体也强势发声，舒缓修护功效类成分在潜力榜中是仅次于抗老成分的存在。
抗老成分在TOP50成分热度榜中几乎占据了半壁江山，是目前消费者最看重的功效类型之一。同时抗老成分在TOP50成分潜力榜中的占比也达到46%，潜在挖掘空间很大，展现出不错的趋势和商业化潜力。
从抖音人群代际来看，愈来愈多95后、00后的抗老意识被激发，改善细纹是抖音上同比增速最快的核心诉求，抗老需求更加精细化、年轻化。
协同多成分实现复合功效的产品是科学配方下的主要流行趋势。其中，以从抗氧化抗老出发搭配美白、修护、保湿等功效的产品更受欢迎。
近年来大火的“早C 晚 A”——白天维C抗氧化，夜晚维A抗衰老护肤法引起了成分党的追捧，成为新一代“护肤宝典”。同时这一理念也在不断演化，ABC 护肤悄然来袭。
抖音上的男士护肤成分产品在整体成分护肤市场大盘中虽然占比小，但增幅赶超护肤行业大盘，男性在护肤的选择上开始关注成分。从男性关注的成分在热度榜和潜力榜中的表现来看，这些成分四个维度指数都比较高，其中商业化的热度和潜力最突出。
随着消费需求的细分，美妆成分也逐步增多。新条例下，国家药监局对化妆品的监督管理要求越来越严格，产品的实用性和功效性愈发重要，研发与创新也面临着新的挑战。压力之下，从国家到当地政府为公司可以提供了政策与技术资源双支持，本土成分研发凸显优势。美妆成分热度只增不减，本土品牌该怎么样玩转成分，吸引消费的人“种草”，驱动生意增长？
面对机遇与挑战，本土品牌主要以“成分OEM”、“科学配方”、“自研成分”和“技术赋能成分突破”四种方式玩转成分。本土品牌的成功案例，也为美妆企业提出更多成分玩法与思路。
随着消费升级，花了钱的人护肤品的需求向着更加个性化的细分功效进阶。“成分党”也由原来单一地追求护肤品浓度及种类的1.0 向更加追求技术与成分协同的2.0 阶段进阶。本土品牌应深耕消费者需求，利用本土成分研发的优势，专注于自研成分，增强对研发能力及明星成分的强调，让成分与品牌故事紧密相连。
本报告由巨量引擎大众消费业务中心、巨量算数、算数电商研究院、益普索Ipsos联合制作。
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研究范围和定义TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100抖音美妆行业内容：抖音上标题含美妆相关关键词的视频、带美妆相关商品的视频、美妆企业号发布的内容抖音美妆成分内容：抖音上标题含美妆成分相关关键词的视频、美妆成分相关商品的视频
报告中益普索Ipsos提供的全网社会化媒体数据涵盖新浪微博、微信公众号、小红书、论坛、问答平台、短视频平台
报告中益普索Ipsos提供的数据均来自于益普索美妆行业数据库，涵盖超40+彩妆品类、30+护肤品类、500+美妆品牌、1,500+成分列表
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